【大河(he)(he)報大河(he)(he)財立方】（記者 丁倩）

轉眼間，雙11電商(shang)大促迎(ying)來第13個(ge)年頭，經過時間的打磨，消費(fei)者采購漸趨(qu)理性，往(wang)日(ri)的“瘋狂”已經很難再現。

而理性消(xiao)費的(de)表現之一(yi)，便(bian)是消(xiao)費者對健(jian)康(kang)養(yang)生(sheng)食品的(de)推崇。

記者注意到，今年雙(shuang)11期間，“潮養生”消費(fei)觀在Z世(shi)代人群(qun)中蔚然成(cheng)風(feng)。其中，河南知名農產(chan)品企業——好想你(ni)健(jian)康食品股(gu)份(fen)有(you)限公司(si)（以下簡稱好想你(ni)），推出(chu)的“低GI”清菲菲、輕顏脆(cui)凍干食品(pin)、小鮮肉紅棗等健康(kang)食養類產品(pin)，不僅(jin)在李佳琦直(zhi)播間被“秒(miao)光”10萬盒，在天貓等線上平(ping)臺以及實體(ti)(ti)專賣店(dian)也頗受好評。

雙(shuang)11“潮養(yang)生”蔚然成風，好想你健康食養(yang)產品全網“出圈(quan)”

疫情反復期間，人們比以(yi)往更重視健康(kang)養生，雙(shuang)11購(gou)物(wu)清單便是一種折射。

在鄭州一家金融機(ji)構(gou)工作的陳艷青(qing)，因時常加班(ban)需(xu)要，想趁雙11備點零(ling)食。然而，她對零(ling)食有點小要求：健康少添加。

“好多人(ren)給我推薦好想你的產品(pin)，今(jin)年雙11，我想趁機屯點(dian)好想你的(de)(de)小零(ling)食，但沒(mei)想到(dao)直播間(jian)里(li)賣得這(zhe)么火。”陳(chen)艷青對記(ji)者說，好想你推出的(de)(de)優(you)惠(hui)產(chan)品在(zai)李(li)佳琦直播間(jian)里(li)被“秒光”，自(zi)己“種草”的(de)(de)產(chan)品一(yi)件也沒(mei)搶到(dao)，又特意去(qu)線上旗艦店購買(mai)。

記者獲悉(xi)，10月27日，“國(guo)民(min)女神(shen)”趙(zhao)麗(li)穎首登(deng)直播(bo)界(jie)頂流李(li)佳琦的(de)直播(bo)間，上演“王(wang)牌(pai)對王(wang)牌(pai)”的(de)直播(bo)，吸引(yin)了大批粉絲圍觀。好(hao)想你(ni)雙11新時(shi)代(dai)潮(chao)養生(sheng)狂(kuang)歡季話題在(zai)網絡上蹭了一(yi)波熱(re)度(du)。

而(er)在(zai)直播間里(li)暢(chang)銷的產(chan)品(pin)(pin)，正(zheng)是好(hao)想你(ni)力推的小鮮肉、輕顏脆紅棗等禮盒裝產(chan)品(pin)(pin)，李佳琦(qi)(qi)剛推介(jie)完(wan)，產(chan)品(pin)(pin)被(bei)一(yi)搶而(er)光(guang)。李佳琦(qi)(qi)現場(chang)驚(jing)呼：“好想你老板在不在？真的沒有了嗎？”現場開玩笑讓好想你趕快去種棗。

“對于好產(chan)品的界定，消(xiao)費(fei)者最有發言(yan)權。”好想你營銷部相關負責人(ren)稱，今年好想你雙(shuang)11新時(shi)代潮養生狂歡季主題，與旗(qi)下“輕養Young生活(huo)”食(shi)養生活(huo)館倡導的新時代國(guo)潮風一脈相承(cheng)，它既(ji)融合了(le)傳(chuan)統中醫理論和(he)現(xian)代食(shi)品科學，又結合了(le)年輕市場休(xiu)閑娛(yu)樂、潮玩炫(xuan)酷的消費(fei)需(xu)求，以新時代“潮養生”的形(xing)態呈現(xian)出來，開辟了(le)“健(jian)康食(shi)品+休閑養生”的(de)新藍海。

前三季度研(yan)發(fa)投入2579萬元，國潮養生(sheng)再添(tian)動力(li)引擎

三(san)季報數據顯示，今年1月～9月好(hao)想(xiang)你研發費用投(tou)入2579萬(wan)元，不斷加大的新產品研發(fa)費(fei)用催生(sheng)好想你在創(chuang)新發(fa)展上(shang)持(chi)續突破。

以(yi)“輕養Young生活”食養(yang)生活館為例，這是好想你(ni)“紅棗(zao)+”產業藍圖上(shang)的一次新嘗試，進(jin)一步(bu)拓寬了食藥同源(yuan)新賽道的布局。

從原材料種植、功能(neng)性食品研發到高標準車間配(pei)置，好想你將紅(hong)棗(zao)全(quan)產(chan)業研發鏈掌(zhang)控在自己手上。在技術上，建立了全(quan)國(guo)紅(hong)棗(zao)行(xing)業首(shou)個院(yuan)士工作站，以FD凍干(gan)技術為方向，開展(zhan)食養、食補、食療系(xi)列產(chan)品的(de)研(yan)究。在(zai)生產(chan)上，建有(you)10萬噸的(de)冷庫和醫藥(yao)級GMP標準生產車間及(ji)全球(qiu)高智能化凍干車間。

此外，不斷構建更(geng)加體(ti)系化(hua)的產品矩陣，以滿足多元的市場需求(qiu)。從(cong)整體(ti)來看，好(hao)想(xiang)你逐漸形成了(le)“大單品+潛力新(xin)品(pin)”的(de)產(chan)品(pin)格局，一方面，由清菲菲領銜主(zhu)打，108款單(dan)品(pin)全新上(shang)市(shi)的(de)(de)國潮單(dan)品(pin)集群已經形成(cheng)了(le)龐(pang)大的(de)(de)購買需求；另一方面，好(hao)想(xiang)你正(zheng)在根據當下功能性(xing)加(jia)工制品(pin)的(de)(de)市(shi)場(chang)需求，開(kai)發益生菌(jun)堅果、益生菌(jun)棗(zao)片、益生菌(jun)奶棗(zao)等精深加(jia)工產(chan)品(pin)。

不(bu)難發(fa)(fa)現，更(geng)大力度的(de)產品(pin)研(yan)發(fa)(fa)，更(geng)加多元化的(de)產品(pin)矩陣，均為好想你鑄就國潮(chao)養生品(pin)牌注入了強大動能。

好想你營銷部(bu)相關負責人透露，未來(lai)，好想你將持續完(wan)善“紅棗+食藥(yao)同源”的戰略布(bu)局，深挖(wa)健康食品(pin)市(shi)場的潛力，將有(you)更多(duo)具備(bei)傳(chuan)統養(yang)生基(ji)因、現代科學加持的國潮新品(pin)投(tou)入(ru)市(shi)場，讓人們領(ling)略國粹養(yang)生的新潮流。