喜訊！好(hao)(hao)想(xiang)你紅小派榮(rong)獲全國銷售(shou)額領先(xian)市(shi)場地(di)位證明！來自北(bei)京(jing)馬上贏信息科(ke)技有限公(gong)司的最新監測數據顯示，2022年8月(yue)至2023年7月(yue)按各個集團單一品牌的銷售(shou)額統計，好(hao)(hao)想(xiang)你棗(zao)仁派類目全國銷售(shou)額領先(xian)！

創新大(da)作(zuo) 屢獲殊榮

紅(hong)小派(pai)自上市來就屢獲殊榮。今(jin)(jin)年6月，有食品(pin)(pin)界(jie)“奧(ao)斯卡”之稱的(de)(de)2023年度國際(ji)美(mei)味(wei)大(da)獎Superior Taste Award 公布獲獎名(ming)單(dan)，紅(hong)小派(pai)斬獲1星(xing)獎章(zhang)，超(chao)越(yue)國界(jie)成為全球(qiu)共(gong)享的(de)(de)高品(pin)(pin)質高端美(mei)食。在今(jin)(jin)年的(de)(de)2023中(zhong)國食品(pin)(pin)產業創新(xin)增(zeng)長大(da)會頒獎盛典，好(hao)想你帶著全新(xin)打造的(de)(de)紅(hong)小派(pai)兩項會議現場，憑借著深厚行業積(ji)淀和產品(pin)(pin)創新(xin)能力，在大(da)會上一舉榮獲2023中(zhong)國食品(pin)(pin)產業·年度創新(xin)品(pin)(pin)牌獎。

紅(hong)小派(pai)(pai)(pai)創新的(de)形態、清潔的(de)配料和休(xiu)食(shi)化的(de)食(shi)養方式(shi)，讓其成為消費者更(geng)加健康的(de)零食(shi)選擇，被(bei)譽為“中國(guo)的(de)能量棒”。作為公(gong)司(si)(si)的(de)戰略大單品，紅(hong)小派(pai)(pai)(pai)迅速成為今年零食(shi)界的(de)“網紅(hong)”擔當，也(ye)成為2023年上半年好想(xiang)(xiang)你營收(shou)穩健增長的(de)主(zhu)要因素之一。8月(yue)31日好想(xiang)(xiang)你披露了2023年半年度報告，報告顯示(shi)公(gong)司(si)(si)在增量業務方面，對組織進(jin)行(xing)優化變革(ge)，重(zhong)點打造戰略大單品紅(hong)小派(pai)(pai)(pai)，開(kai)拓(tuo)公(gong)司(si)(si)第二增長曲線。

9月(yue)2日，2023中華棗鄉風情游暨第二十(shi)一(yi)屆好想你(ni)紅棗文(wen)化節即(ji)將開(kai)幕，活動主(zhu)(zhu)題確定為“中國能量(liang)棒 力(li)士(shi)紅小(xiao)派(pai)”，能將一(yi)個(ge)單品(pin)融(rong)入活動主(zhu)(zhu)題中，足以(yi)看出(chu)好想你(ni)對(dui)其(qi)的(de)(de)重(zhong)視(shi)程度。對(dui)此，好想你(ni)副總裁(cai)石訓(xun)說(shuo)，今年公司對(dui)紅小(xiao)派(pai)線上線下渠道都進行了積極(ji)布局(ju)，產品(pin)以(yi)多規格和包裝形(xing)式在(zai)門店、商超、電商等渠道全面鋪(pu)陳(chen)，目前累計銷量(liang)已經突破1億元。近期(qi)，好想你(ni)為回(hui)饋消費者對(dui)紅小(xiao)派(pai)的(de)(de)喜愛，還推出(chu)了“好想你(ni)紅小(xiao)派(pai) 吃出(chu)營(ying)養好‘鉆’態(tai)”活動，幸運顧(gu)客能獲得3克拉鉆石的(de)(de)不菲大(da)獎(jiang)。

破(po)冰突圍 解決細分領域需求痛點成就大(da)單(dan)品

“一切營銷活動(dong)和獎項都(dou)還是要有好產(chan)品(pin)(pin)的(de)承載，所(suo)以在我們的(de)不斷迭代下(xia)，從產(chan)品(pin)(pin)選料、形(xing)態設計到流程技(ji)術(shu)的(de)支(zhi)撐(cheng)，紅小派都(dou)完成(cheng)了標準化的(de)產(chan)品(pin)(pin)升級樣板。”石訓介紹。

自誕生(sheng)起，紅(hong)小(xiao)派已經亮相過(guo)幾場(chang)相當高端的行業內(nei)會議，并取(qu)得了(le)不錯的成績。在(zai)石(shi)訓看(kan)來，要紅(hong)小(xiao)派做成超(chao)級明星單品，從占(zhan)領渠道貨(huo)架到占(zhan)領消費者的心智貨(huo)架尤為重要。“搶占(zhan)‘地利’，好想(xiang)(xiang)你(ni)占(zhan)取(qu)了(le)先機。”他介(jie)紹，通(tong)過(guo)線上引(yin)領發展，直(zhi)播開路做先鋒，好想(xiang)(xiang)你(ni)從多維度生(sheng)產內(nei)容占(zhan)領用(yong)戶心智貨(huo)架。

而(er)在渠(qu)道(dao)貨(huo)(huo)架(jia)(jia)(jia)上，好想你將(jiang)紅棗(zao)從南北(bei)干貨(huo)(huo)貨(huo)(huo)架(jia)(jia)(jia)向休閑貨(huo)(huo)架(jia)(jia)(jia)延(yan)伸，從農貿市場到創新零食(shi)集合店的切入，通過(guo)全渠(qu)道(dao)貨(huo)(huo)架(jia)(jia)(jia)搶占(zhan)消(xiao)(xiao)費者的“心(xin)智(zhi)貨(huo)(huo)架(jia)(jia)(jia)”。如何(he)占(zhan)領(ling)消(xiao)(xiao)費者的“心(xin)智(zhi)貨(huo)(huo)架(jia)(jia)(jia)”？紅小(xiao)派的成功給出答案——實(shi)現對健康零食(shi)細分領(ling)域的破冰(bing)突圍。

“派”是西(xi)方食品的經(jing)典概念；紅(hong)棗是中(zhong)國傳統美(mei)食，也是好想(xiang)你的安身立命(ming)之(zhi)本，石訓創(chuang)造性地將兩者融(rong)合在一起。為了(le)強化(hua)(hua)營(ying)養(yang)，創(chuang)造富有層(ceng)次感、多(duo)變性的美(mei)味，紅(hong)小派采用了(le)“空氣輕蒸，熟制冷壓”創(chuang)新工藝，通過(guo)(guo)“蒸”激發紅(hong)棗的軟糯香甜(tian)，且輕 “蒸”過(guo)(guo)后的紅(hong)棗更(geng)易(yi)消(xiao)化(hua)(hua)，營(ying)養(yang)更(geng)易(yi)被吸收；與此(ci)同時，在甜(tian)美(mei)紅(hong)棗中(zhong)完美(mei)融(rong)入香酥(su)核桃，既形成了(le)補氣養(yang)腦的最佳組合，也帶來了(le)外在軟糯、內里酥(su)脆的絕佳口感。

紅小(xiao)派(pai)的外在形態(tai)方便即吃即用，更適(shi)合(he)快節奏的職場生活、碎片(pian)化(hua)的使用場景。紅小(xiao)派(pai)的豐(feng)富內(nei)在又十分貼合(he)傳(chuan)統飲食習慣，在吃零食的日(ri)常中就將(jiang)營養裝進了(le)國(guo)人的胃(wei)里。所以(yi)，紅小(xiao)派(pai)做(zuo)到(dao)了(le)深度挖(wa)掘女(nv)性用戶(hu)的消費痛(tong)點進行技術創新、品質(zhi)迭代、注重用戶(hu)體驗的多(duo)重革新升級，完成(cheng)了(le)從(cong)國(guo)貨到(dao)經典國(guo)貨的蝶變。

至此(ci)，好想你(ni)的(de)紅小派成功(gong)在消(xiao)費(fei)者的(de)“心智貨架(jia)”上進一(yi)(yi)步延伸——讓紅小派進入消(xiao)費(fei)者生(sheng)活中(zhong)每一(yi)(yi)個(ge)場(chang)景，真正完成從“蜜餞(jian)零食”到“能(neng)量棒”的(de)蛻變。依托天時(shi)、地利、人和，一(yi)(yi)個(ge)戰(zhan)略(lve)大單品(pin)“紅小派”就這樣誕生(sheng)了、成功(gong)了，能(neng)夠占(zhan)據(ju)同類目產品(pin)全國銷(xiao)售額(e)領(ling)先市場(chang)地位也就是水到渠成的(de)事情(qing)了。